01
Segmentacja to fundament, a nie opcja
Remarketing dla wszystkich źródeł ruchu jest stratą. Trzeba rozdzielić użytkowników: ci którzy byli blisko decyzji, którzy porównują, i którzy dopiero zaczynają rozpoznawać problem.
Każdy segment dostaje inny przekaz i inne CTA. To najtańszy sposób na poprawę jakości zapytań.
02
Remarketing nie zastępuje słabej strony
Jeśli użytkownik wraca dwa razy, a dalej gubi się na stronie, to nie problem kampanii, tylko komunikatu. Najpierw porządkujemy landing i ofertę.
Dopiero potem reklamę ustawiamy jako przyspieszacz decyzji, a nie jedyne narzędzie ratowania ruchu.
03
Mierz domykające sygnały, nie tylko kliknięcia
W remarketingu ważniejsze od CTR są: czas do kontaktu, jakość briefów, rozmowy telefoniczne i zapytania kierowane na właściwy temat.
Lepsza jest mniejsza liczba kliknięć, które kończą się konkretnym zapytaniem, niż duża liczba ruchu bez sprzedaży.