Segmentacja to fundament, a nie opcja
Remarketing dla wszystkich źródeł ruchu jest stratą. Trzeba rozdzielić użytkowników: ci którzy byli blisko decyzji, którzy porównują, i którzy dopiero zaczynają rozpoznawać problem.
Każdy segment dostaje inny przekaz i inne CTA. To najtańszy sposób na poprawę jakości zapytań.
Remarketing nie zastępuje słabej strony
Jeśli użytkownik wraca dwa razy, a dalej gubi się na stronie, to nie problem kampanii, tylko komunikatu. Najpierw porządkujemy landing i ofertę.
Dopiero potem reklamę ustawiamy jako przyspieszacz decyzji, a nie jedyne narzędzie ratowania ruchu.
Mierz domykające sygnały, nie tylko kliknięcia
W remarketingu ważniejsze od CTR są: czas do kontaktu, jakość briefów, rozmowy telefoniczne i zapytania kierowane na właściwy temat.
Lepsza jest mniejsza liczba kliknięć, które kończą się konkretnym zapytaniem, niż duża liczba ruchu bez sprzedaży.
Co możesz zrobić dalej
Jeśli remarketing przestał dawać efekt, sprawdzimy Twoje segmenty, komunikat i landing, by zmienić ruch w realne zapytania.